Swatch創意總監Carlo Giordanetti專訪｜探索腕錶在新世代的生存方向

與Carlo Giordanetti甫坐下來，就率先談起店面的設計，無他，在此搶眼非常的店舗之中，眼光無不被設計寵壞。「這個項目最棒的地方在於它的獨特性。Mira 店的地理位置非常特別——它位於一個獨特的街角。設計團隊的目標是讓這家店能夠在這個環境中真正反映出周圍的氛圍。而牆面的設計帶有都市感，比如混凝土質感的牆面，而顏色的選擇則是品牌辨識度的關鍵——我們的紅色和藍色元素具有很強的標誌性。不過，每一家 Swatch 門店都會有不同的設計元素。這是一種有趣且靈活的零售方式。雖然我們有一些核心的品牌身份元素需要保持一致，但我們更希望讓每一家店都有自己的特色。這種方法不僅讓我們的設計更有趣，也能讓顧客每次進入 Swatch 門店時，都有一次全新的體驗。」Carlo Giordanetti講到。

的確，現今世代的人類，需要不停的新衝擊，千篇一律的一致性，已經好似會令人納悶。而不致沉悶的重要性，也在於細節的專注！Carlo Giordanetti向我指一指地板，說道：「這家店的地板設計就是一個很有趣的細節。很多時候，人們不會特別注意地板，但我們卻特別用心設計了這一部分。Mira 店的地板使用了可回收材料，包括混凝土、玻璃和大理石的元素，呈現出一種低調又有趣的美感。地板的設計看起來像是撒滿了五彩紙屑，給人一種派對的氛圍，而這種趣味性也一直是 Swatch 品牌的標誌之一。」

店面設計好，但如何吸引到客人買單，卻是令一回事，特別是Gen Z世代，他們對於「手錶」這回事，根本與前兩代人的價值觀不同，甚至可能認為，沒有手錶都是可以的事。而Carlo Giordanetti也指出，他們也發現，對於年輕一代而言，手錶是一種敘事工具。他們佩戴手錶不僅是為了功能，而是為了講述自己的故事。這種「講故事的能力」讓 Swatch 成為一個非常有趣的產品。「對 Z 世代來說，歸屬感至關重要。他們希望感受到自己是某個社群的一部分，而 Swatch 的價值觀與他們的需求非常契合。最重要的是，Swatch 並不僅僅是為了「告訴時間」，更是在「講述故事」。Z 世代喜歡這樣的品牌，因為它們不僅關注產品本身，還關注品牌背後的文化、價值和故事。我們的使命正是通過這些故事與他們建立聯繫，這也是我們吸引 Z 世代的原因之一。」

而Swatch作為要在傳統與創新之間遊走的品牌，其實又應如何在設計中平衡這兩者？Carlo Giordanetti指出，Swatch 並不是一個古老的品牌，今年才 42 歲，但在這短短的時間裡，Swatch已經推出了將近 10,000 款不同的腕錶設計，這是一個非常驚人的數字！

「其中有一些設計已經成為經典，但對我們來說，經典並不意味著一成不變。即使是最具標誌性的設計，也會隨著細節的調整而轉變。比如說，一款經典的黑白款式腕錶，可能某一年我們會改變指針的顏色，或者調整字面設計的字體。這正是 Swatch 的魅力所在——我們的設計非常具有辨識度，但又從不完全相同，每一款都帶來了全新的體驗。對我們的設計師來說，這確實是一個挑戰。腕錶本身是一個非常小、非常技術性的物件，設計師需要在有限的空間內發揮創意。不過，Swatch 的自由度很高，我們的唯一設計規則就是沒有規則。這讓設計師有了完全自由的空間去創造，這也是 Swatch 能夠不斷推出創新設計的原因之一。」Carlo Giordanetti說道。

但很多人仍然看輕，Swatch嘛，不過就是膠錶，但Swatch的誕生本身就是一次技術創新，其核心理念是通過減少腕錶的零件數量來實現工業化生產。這是一個技術上的重大突破，也是品牌的基石之一。除此之外，材料的創新也是非常重要的幫助。五年前，Swatch首次推出了生物基聚合物，隨後又推出了 Bioceramic（生物陶瓷）腕錶。這些材料的使用不僅讓腕錶變得更加環保，也讓設計變得更加精細和多樣。例如，生物陶瓷讓我們的設計線條更清晰、細膩，這是傳統塑料無法實現的。

更重要的是，這些技術創新對消費者來說並不複雜。Swatch 的創新始終保持簡單、可接近，讓每個人都能輕鬆地感受到它的魅力。比如說 Swatch 的 System51 機芯，這是一個超級簡化的機械運作系統，只用了 51 個零件和一顆螺絲，但它的設計背後卻是極其複雜的技術。這種「讓複雜變得簡單」的理念正是 Swatch 的精髓所在，也是不會被輕易留意到的優點！