Lisa、王嘉爾都戴緊！從泰國小品牌到潮流熱品 拆解 RAVIPA 泰國神繩的成功方程式
- 30 Apr 2025
一條源自泰國、帶有濃厚宗教文化色彩的手鏈，竟然成為了BLACKPINK的Lisa、王嘉爾、GOT7 成員 Mark 等國際級巨星手腕上的寵兒，更在年輕消費群體中掀起搶購熱潮。然而，這個來自泰國的珠寶品牌RAVIPA，正正上演著這樣一個從本土走向國際、從信仰走向潮流的傳奇故事。
這個2012年才成立的品牌，是如何在短短數年間，突破地域與文化的隔閡，將傳統的祝福符號轉化為席捲亞洲的時尚單品？它成功的秘密，究竟藏在哪裡？
119歲就創業！由市集擺檔起家一步步建立國際品牌
RAVIPA於2012年由Thanisa Veerasaksri和她的妹妹共同創立，妹妹負責設計，Thanisa則負責營運和品牌推廣 ，而當時年僅19歲的Thanisa還在朱拉隆功大學攻讀企業管理學位時，就看到了市場的機會。即使她的家族經營傳統的中國寶石生意，她都渴望創立屬於自己的事業，大學期間，她投入自己的資金，在市集擺攤銷售，一步一腳印地建立起RAVIPA 。
然而，RAVIPA的視野並未局限於此。創辦人敏銳地意識到，要讓品牌走得更遠，必須與時代脈搏同步。他們逐步豐富產品線，涵蓋了Infinity、Golden Gold、Weekend by RAVIPA和Ravipa Bridal等多個系列 。其中，「Ravipa Reminder」系列亦因韓國女團Blackpink成員Lisa的佩戴而聲名大噪 。RAVIPA更成為第一個與迪士尼合作的泰國設計師珠寶品牌 。
在保留文化底蘊的同時，RAVIPA注入現代審美與潮流觸覺，成功將這些原本的「護身符」，轉化為能夠點亮日常穿搭的時尚配飾。
2明星效應！引爆流行的關鍵推手
可能會問一條看似簡約的泰國手鏈，為何可以賣約港幣400多元，其價值憑據何在？答案，遠超於材質本身。
RAVIPA的現象級成功，明星效應絕對是不可或缺的催化劑。當BLACKPINK的Lisa、王嘉爾等在全球擁有巨大影響力的偶像佩戴著RAVIPA手鏈頻繁亮相，無疑為品牌注入了強勁的時尚動能。Lisa在各大場合的佩戴，如同流動的廣告牌，瞬間點燃了粉絲們的熱情，將品牌知名度推向了前所未有的高峰。這些頂流明星的加持，不僅鞏固了RAVIPA在潮流界的地位，更賦予了品牌一種光環。
此外，RAVIPA還與CASETiFY等品牌進行了成功的聯名合作，推出了一系列以珠寶藝術與泰國傳統祈願文化為靈感的手機配件，這樣的跨界合作不僅拓展了品牌的消費群體，也增強了品牌的潮流屬性。
3進一步拓展 國際化的腳步
RAVIPA創立13年來以來，已逐步將業務拓展至泰國以外的市場，包括香港海港城、K11 MUSEA，並計劃進一步擴展至歐美及其他亞洲地區。
品牌的國際化步伐不僅體現在實體店鋪的開設，也體現在它積極運營的網絡平台上。無論是在泰國本土，還是在國際市場，RAVIPA的粉絲群體都在不斷擴大，成為品牌未來發展的重要推動力。
4信仰與潮流的融合 RAVIPA正在重塑飾品意義
RAVIPA的崛起，不僅是一個商業成功的案例，更是一個文化現象。它證明了傳統文化元素在現代商業社會中依然擁有強大的生命力，關鍵在於如何創新演繹，並與消費者的情感需求產生共鳴。
從承載祝福的泰國符號，到風靡全球的潮流飾物，RAVIPA憑藉其獨特的文化底蘊、精準的市場定位、聰明的營銷策略以及明星效應的加持，成功俘虜了無數年輕消費者和時尚愛好者的心。展望未來，這股來自泰國的「祝福」力量，無疑將繼續在全球珠寶市場中，佔據一席之地，甚至可能啟發更多品牌去思考文化與商業結合的無限可能。
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